ChatGPT per il Copywriting: 7 Prompt che Usiamo Ogni Giorno in Agenzia

Perché la Maggior Parte dei Prompt ChatGPT Fa Schifo (e Come Evitarlo)

Premi il grilletto troppo in fretta. "Scrivimi un post LinkedIn". ChatGPT te ne dà uno, tu lo pubblichi, prende 3 like. Ripeti.

Il problema non è lo strumento: è il prompt. ChatGPT è direttamente proporzionale alla qualità dell'input che gli dai. Un prompt vago produce output generico. Un prompt costruito con criterio produce copy che si avvicina a quello che scriverebbe un copywriter senior.

La differenza tra come usano ChatGPT per il copywriting marketing la maggior parte delle PMI italiane e come lo usiamo noi in agenzia è questa: noi trattiamo ogni prompt come un brief creativo, non come una domanda. Gli diciamo chi è il target, qual è l'obiettivo, che tono vogliamo, quali obiezioni superare, e che formato ci aspettiamo.

In questo articolo ti do 7 prompt formattati, pronti da copiare, che usiamo letteralmente ogni giorno per i nostri clienti: dalle ads Meta alle email, dalle headline di landing page ai caption per i social. Non sono esempi astratti — sono i prompt che hanno girato nelle nostre campagne nell'ultimo anno.

Prima di copiarli, una nota tecnica: funzionano meglio con GPT-4o o Claude Sonnet. Con modelli più vecchi il risultato è più piatto. E ricordati sempre di personalizzare i campi tra parentesi quadre con i dati reali del tuo business.

Prompt 1 — Testo per Meta Ads (Copy Ads)

Questo è il prompt che usiamo più spesso. Lo tiriamo fuori ogni volta che dobbiamo scrivere varianti di copy per campagne Meta Ads, sia per awareness che per conversione.

Sei un copywriter specializzato in direct-response advertising con esperienza su Meta Ads.

Scrivi 3 varianti di testo per un'inserzione Meta Ads (formato Feed) per il seguente prodotto/servizio:

PRODOTTO: [descrizione del prodotto/servizio in 2-3 righe]
TARGET: [chi è l'utente ideale, età, interessi, pain point principale]
OBIETTIVO: [conversione / lead generation / awareness]
TONO: [professionale / diretto / emozionale / urgente]
CTA: [Scopri di più / Prenota ora / Richiedi informazioni / altro]

Per ogni variante:
- Prima riga (hook): max 125 caratteri, deve fermare lo scroll
- Corpo: 2-3 frasi max, focus sul beneficio principale + una prova sociale o dato numerico
- CTA finale: una frase

Evita: frase "Nel mondo di oggi", gergo tecnico, emoji eccessive (massimo 1 per variante).

Esempio di output reale: Per una clinica estetica a Parma, questo prompt ci ha generato una variante con hook "Nessun bisturi. Solo risultati visibili in 3 sedute." che ha avuto un CTR del 4.2% contro una media di settore dell'1.8%.

Perché funziona: dai vincoli chiari sulla struttura, sul tono, su cosa evitare. Il modello ha meno spazio per vagare e più pressione a essere specifico.

Prompt 3 — Headline per Landing Page

La headline è l'elemento singolo che ha più impatto sul conversion rate di una landing page. Noi testiamo 5-8 varianti per ogni nuovo funnel, e ChatGPT accelera enormemente questa fase.

Sei un conversion copywriter specializzato in landing page. Il tuo obiettivo è scrivere headline che fermino il visitatore e lo portino a leggere il sottotitolo.

SERVIZIO/PRODOTTO: [nome e descrizione breve]
CLIENTE IDEALE: [profilo dettagliato: professione, problema principale, cosa vuole ottenere]
RISULTATO PRINCIPALE: [il beneficio numero uno che ottiene il cliente]
PROVA SOCIALE DISPONIBILE: [es. "400 clienti soddisfatti", "ROAS medio 5x", "45 pazienti/mese"]
OBIEZIONE PRINCIPALE: [la resistenza più comune che frena l'acquisto]

Scrivi 6 varianti di headline (H1) + sottotitolo (H2) per ognuna.

Framework da coprire:
1. Outcome specifico ("Ottieni [risultato] in [timeframe]")
2. Problema + soluzione ("Smetti di [problema]. Inizia a [soluzione].")
3. Curiosità + credibilità ("[Numero] aziende in Emilia-Romagna usano questo metodo")
4. Inversione del rischio ("Zero impegno. Solo risultati.")
5. Identità ("Per chi gestisce una PMI e vuole smettere di improvvisare il marketing")
6. Domanda qualificante ("La tua agenzia ti porta lead o solo report?")

Le varianti basate su "identità" e "domanda qualificante" performano spesso meglio nei test A/B per servizi B2B e professionali. Non lo sapevamo fino a quando non abbiamo testato — e i dati sui nostri funnel lo confermano.

Prompt 5 — Caption per Social Media (Instagram / Facebook)

Il problema con i caption generici di ChatGPT è che suonano tutti uguali. La soluzione è specificare il tono della voce del brand e la struttura narrativa.

Sei il social media manager di [NOME BRAND], un'azienda [SETTORE] che si rivolge a [TARGET].

Tono di voce del brand: [es. diretto e concreto, no fluff, parla di risultati reali, usa il "tu" confidenziale, non fa promesse irrealistiche]

Scrivi 5 caption per Instagram/Facebook su questo tema: [ARGOMENTO/NOTIZIA/PRODOTTO]

Ogni caption deve:
- Iniziare con una prima riga che ferma lo scroll (no domande retoriche tipo "Hai mai pensato a...?")
- Avere una struttura narrativa: hook → valore/insight → CTA
- Essere lunga 150-200 parole
- Chiudersi con una call-to-action specifica (non generica "scopri di più")
- Includere 3-5 hashtag rilevanti (non spammy)

Variare gli approcci: 1 educational, 1 behind-the-scenes, 1 social proof, 1 direct offer, 1 opinione/punto di vista.
Non usare frasi come "Nel panorama digitale odierno" o "In un mondo sempre più digitale".

La chiave di questo prompt è la lista esplicita dei 5 approcci narrativi. Quando dai a ChatGPT libertà totale, tende a fare 5 varianti dello stesso tipo. Specificare educational / behind-the-scenes / social proof / offer / opinione garantisce una varietà reale che puoi usare in un piano editoriale.

Prompt 7 — Revisione e Miglioramento di Copy Esistente

L'ultimo prompt è quello che usiamo quando il cliente ci manda il suo copy "fatto internamente" e ci chiede di migliorarlo senza riscriverlo da zero.

Sei un copywriter senior con specializzazione in conversion optimization. Il tuo compito è analizzare il copy esistente e migliorarlo mantenendo la voce del brand.

COPY ORIGINALE:
[INCOLLA QUI IL TESTO DA MIGLIORARE]

CONTESTO:
- Dove appare questo copy: [es. landing page / email / ads / social]
- Obiettivo: [cosa deve fare il lettore dopo averlo letto]
- Target: [chi lo legge]
- Problema principale del copy attuale: [es. troppo vago, troppo tecnico, non ha CTA chiara, tono sbagliato]

Fornisci:
1. Analisi in 5 punti di cosa non funziona nel copy attuale
2. Versione migliorata (mantieni la struttura generale ma migliora ogni elemento debole)
3. 3 variazioni alternative per i punti più critici (headline, CTA, o apertura)
4. Lista di A/B test suggeriti, in ordine di priorità

Note: non cambiare la voce del brand, non aggiungere promesse che non sono presenti nell'originale, mantieni la lunghezza simile se non diversamente indicato.

Questo prompt è particolarmente utile quando lavori con copy già approvato legalmente (pensa ai settori medicali o finanziari) dove non puoi riscrivere da zero ma puoi ottimizzare. Ci ha risolto il problema con un cliente nel settore assicurativo che aveva vincoli normativi molto rigidi.

Limiti Reali (da Non Ignorare)

Sarebbe disonesto non dirlo: ChatGPT non sostituisce un copywriter bravo. Ci sono cose che non sa fare:

• Non conosce il tuo brand come lo conosci tu. Il contesto che inserisci nel prompt è tutto ciò che ha. Più è preciso, meglio va.
• Non ha accesso ai tuoi dati di performance. Non sa cosa ha funzionato nella tua ultima campagna a meno che non glielo dici.
• Tende alla verbosità. I primi output sono quasi sempre troppo lunghi. Devi aggiungere nel prompt "sii conciso, ogni parola deve guadagnarsi il posto".
• Non ha gusto estetico. Può scrivere "potente", "straordinario", "rivoluzionario" senza vergogna. Devi esplicitamente dirgli di non usarli.

Per la parte che conta davvero — la strategia, la scelta del messaggio giusto, il posizionamento del brand — non c'è ancora un modello che lo faccia in modo affidabile senza un umano che guidi.

Se vuoi vedere come applichiamo questi strumenti in campagne reali con numeri concreti, dai un'occhiata ai nostri casi studio.